“征途”IP20岁高龄：史玉柱推其走新路 远景多

本报记者 李哲 北京报道 “史玉柱监制，万人国战手游。”2025年1月10日，伟人收集（002558.SZ）旗动手游《原始征途》正式版上线，这款缭绕“征途”IP打造的正统续作，被贴上了浓烈的史玉柱标签。 此前，伟人收集因“征途”系列游戏爆火而申明年夜噪，一度成为中国最年夜的网游公司。但在手游突起的时期，伟人收集未能连续光辉，逐步失落出第一梯队。现在，作为伟人收集开创人的史玉柱再启“征途”，其以监制身份，亲身为《原始征途》正式版造势。 伟人收集方面向《中国运营报》记者表现，这款游戏历经两年打磨调优，研发团队网络了8万多条玩家倡议，在公测版本基本长进行了多方面改革进级，旨在为玩家带来更优质、公正的游戏休会。 开启新“征途” 1月10日，一系列的营销内容随同着《原始征途》正式版一起上线——“正式版开启，收费送茅台”；一部名为《残局一个亿 我横扫征途》的微短剧呈现在短视频平台…… 伟人收集方面表现，《原始征途》正式版已开启玩家福利运动。 回忆2005年，《征途》公测版造势，这跟现在的《原始征途》正式版上线堪称是一脉相承。《游戏江湖：陈天桥向左，史玉柱向右》一书描写了如许的场景：“史玉柱不吝血本为《征途》公测宣布造势，包下上海金茂年夜厦2层的高朋年夜厅，仅是为了他这款中国现代武侠配景的游戏衬托氛围，他雇佣了数十名时装装扮的‘侠女剑客’专门用来跑龙套，给在场数百名宾客跳平易近族舞《秦俑》跟《踏歌》助兴。固然，比拟于他在这款游戏上投入两亿元的代言而言，此次会展的用度真是沧海一粟了。” 《征途》的胜利也成绩了史玉柱跟伟人收集。2007年5月20日《征途》同时在耳目数冲破100万，成为寰球第三款同时在线超百万的网游。同年，伟人收集胜利在纽约买卖所上市，初始市值到达42亿美元，一度成为超越隆重、网易的中国最年夜网游公司。 尔后，史玉柱逐步淡出一线，伟人收集未能连续《征途》光辉。其间，游戏工业的开展从端游、页游转向挪动端手游。现在，挪动端游戏曾经成为中国游戏市场的相对主力，2024年，挪动游戏在中国游戏市场总贩卖收入中占比高达73.12%。 但“征途”IP的经营情形并不睬想。受此影响，2022年，伟人收集实现业务收入20.38亿元，同比下滑4.07 %；净利润8.51亿元，同比下滑14.43%。此中，业务收入自2019年至2022年连续处于下滑态势。 2023年6月，史玉柱缺席2023征途嘉光阴并宣布报告。谈及回归研发一线，史玉柱称：“从2022年9月开端，我参加《原始征途》的研发，表演监制人的脚色。” 以“资深玩家”自居的史玉柱，跟治理团队告竣了一个商定，假如我想清楚了，决议要你们改的处所，你们必定要改；我没想清楚，然而我有主意，咱们相同、磋商着来；假如我一点都不断定的，我提出来各人探讨，最后以各人看法为主。“差未几从谁人时间开端到当初，我感到跟团队磨合得仍是十分好的。”史玉柱在“2023征途嘉光阴”时期说道。 现在，经由两年时光打磨的《原始征途》正式版正式上线。伟人收集方面表现，在正式版中，开放式经济体系进级明显，游戏年夜幅增添低价值道具产出量，下降获取门槛，玩家实现一样平常义务即可收费取得主要资本，轻松实现边玩游戏边赢利。别的，正式版对拍卖行买卖体系停止了优化，为玩家供给保险自在的买卖情况。 而对有着近20年高龄的“征途”IP而言，怎样吸引年青群体是一个新的挑衅。 “对一款老游戏，年夜少数游戏公司的思绪是精致化经营，经由过程号召老玩家回归，盘活存量的方法坚持现有游戏稳固基础盘。在刊行新游戏之时经由过程买量、营销方法来吸引新玩家。”一位游戏公司人士说。 史玉柱已经提出“玩家就是最好的教师”。面临新世代群体，《原始征途》正式版能否曾经做好筹备？对此，伟人收集方面表现，《原始征途》正式版的目的群体是盼望经由过程小游戏吸引更多潜伏用户。为新世代玩家打造更轻松，更多交际属性，以及更多福利弄法的“征途”。 交战小游戏 伟人收集方面在回应记者采访时表现，此次《原始征途》正式版实现了技巧改革，初次推出小顺序版本，支撑PC端、挪动端App跟小顺序多端登录、兼容跟互通。“玩家可经由过程手机、电脑等装备随时随地开启游戏，与挚友并肩作战参加万人国战，极年夜晋升游戏休会。” 比年来，小游戏赛道的高速增加为游戏市场带来了新的增量空间。《2025中国游戏工业趋向及潜力剖析讲演》（以下简称《趋向讲演》）中提到，2022年—2024年小游戏市场范围复合增加率达182.3%。 谈及小游戏的上风，上述游戏公司人士表现，近两年小游戏数目攀升，多款优良产物怀才不遇，拓展了原有利用场景下未被发掘到的新用户圈层，便捷的进口可能愈加精准无效地吸引到目的玩家，碎片化的弄法与轻巧的休会带来更轻量化的游戏方法，满意了用户的轻度、碎片文娱需要。 对“征途”IP在小游戏范畴的摸索，伟人收集方面向记者表现，2024年海内小游戏市场收入近400亿元，同比增加99.18%，仍处在疾速开展阶段。对“征途”IP来说，小游戏可能辅助实现更普遍的用户触达，连续晋升品牌活气跟性命力。“在小游戏平台上的品类开展趋向上，浮现出多元化的特色，中度乃至着重的游戏也越来越多，咱们会依据小顺序平台上的用户特色跟偏好去做响应的弄法计划。” 现实上，早在2022年便曾经有轻量化的游戏被复制到小游戏赛道，经由过程多端刊行来进步市场笼罩率。《2024年中国游戏工业讲演》提到，年夜制造与小游戏并行，跨平台多端刊行与云游戏趋向更为清楚。 事先间离开2025年，小游戏赛道日渐拥堵。《趋向讲演》指出，重新部榜单来看，小游戏竞争日益剧烈，使得上线缺乏6个月的产物入榜数目增添。同时，小游戏市场逐渐呈现从蓝海到红海市场的改变。 在此配景下，头部小游戏厂商正朝着长线经营、出海两个偏向发力。对长线经营，营销是随同伟人收集的一个主要标签。2005年，《征途》还未上线之时，史玉柱便提出了“永恒收费”的战略，这一战略岂但让竞争敌手遭到影响，同时对本身游戏宣扬同样起到要害感化。 现在，入局当下曾经逐步拥堵的小游戏市场，伟人收集将怎样搅局？ 记者留神到，2024年2月，伟人收集在《王者征途》上线之时便投放了小游戏版本。同时，伟人收集在回应投资者时提到，《王者征途》自2024年2月逐渐加年夜买量投放力度，排名及流水稳步攀升。《征途2》及其余“征途”IP手游的小游戏研发也开端实现，《球球年夜作战》《太空杀》跟《月圆之夜》的小游戏版本也在开辟进程中。 在史玉柱发布回归之后，伟人收集在2023年业务收入同比增加43.50%，净利润同比增加27.67%。但在2024年，其增加曲线有所放缓，前三季度的业务收入跟净利润分辨同比下滑2.15%跟1.29%。现在，跟着《原始征途》正式版的上线，史玉柱跟伟人收集再次踏上新“征途”，前路多少何，仍待时光给出谜底。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）